SEO e SEM: cosa sono e quali sono le differenze tra loro
In questo articolo andremo a esaminare quelle tecniche di digital marketing che prendono il nome di SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) e che hanno come obiettivo primario quello di rendere un sito web visibile sui motori di ricerca.
Una volta chiarito il significato di SEO e SEM, il passo successivo sarà quello di vedere come queste due pratiche possono essere integrate all’interno di una strategia di marketing efficace e quale delle due può fornire un contributo maggiore all’ottimizzazione di un sito web.
Cos’è la SEO
SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”, ovvero “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Si tratta di quella branca del digital marketing che comprende tutte quelle tecniche e strategie finalizzate a migliorare il posizionamento di un sito internet tra i risultati organici, cioè non a pagamento, dei motori di ricerca.
La SEO include 2 macro attività principali:
- la SEO on-page, che riguarda tutti i processi di ottimizzazione da eseguire all’interno del sito web
- la SEO off-page che riguarda invece le tecniche di ottimizzazione esterne al sito web
Il Search Marketing SEO ha come obiettivo principale quello di rendere un sito visibile sui motori di ricerca in modo totalmente gratuito. Per ottenere questo risultato, è necessario che il sito compaia venga ottimizzato nella maniera corretta. Facendo ciò, esso potrà comparire tra i primi risultati di Google e, di conseguenza, risulterà facilmente visibile agli utenti del web.
Per approfondire l’argomento, ti consigliamo di leggere come essere primi su Google.
Cosa si intende con l’acronimo SEM
SEM è l’acronimo di Search Engine Marketing e identifica non solo l’ambito della SEO (di cui abbiamo parlato sopra), ma anche la SEA (Search Engine Advertising) letteralmente “pubblicità sui motori di ricerca”. ovvero quell’insieme di pratiche che permette di incrementare la visibilità di un sito web tramite aste Pay Per Click.
Componenti e obiettivi della SEM
Tornando alla SEM, essa include al suo interno le seguenti attività:
- SEO
- SEA
- Landing Page design
- Search Result monitoring
Gli obiettivi di questa disciplina possono essere riassunti in alcuni punti fondamentali:
- Branding online: incremento della notorietà del brand online
- Studio del mercato e dei competitor
- Monitoraggio del brand: per tracciare i canali in cui viene menzionato il tuo brand
- Lead generation: generazione di liste di contatti potenzialmente motivati a convertire
- Vendita
- Creazione di un database per avviare ulteriori attività di marketing
- Assistenza clienti online
Differenze tra SEO e SEM: cosa li distingue
Ora che abbiamo fornito una definizione esaustiva delle due tecniche SEO e SEM, è giunto il momento di concentrarci sulle loro differenze.
La prima differenza tra SEO e SEM è che, la prima, si classifica come una singola componente della SEM, la quale comprende al suo interno anche la SEA. In secondo luogo, le differenze tra SEO e SEM concernono l’immediatezza con cui è possibile raggiungere i risultati sperati.
Difatti, scegliendo di agire sui motori di ricerca unicamente attraverso la SEO, significa poter vedere i risultati voluti solamente dopo un periodo di tempo medio-lungo. Al contrario, chi agisce mediante la SEM, può affiancare alla SEO anche tecniche a pagamento che, sebbene comportino una spesa più corposa, portano risultati immediati.
SEO e SEM: qual è la strategia marketing migliore?
Come già detto in precedenza, la SEO richiede più tempo, mentre la parte della SEM che riguarda gli annunci a pagamento (SEA) prevede tempi molto più brevi, ma costi certamente più elevati.
Per poter definire quale delle due strategie è meglio adottare, bisogna tenere in considerazione il budget che si ha a disposizione. Oltre a questo, è necessario verificare anche i comportamenti della concorrenza e considerare se il costo medio di un annuncio può intaccare in modo pesante i nostri piani di marketing, specialmente se il sito che dobbiamo posizionare è nuovo.
Di certo, eseguire un buon operato SEO è un ottimo punto di partenza per chi parte da zero. Infatti, lavorare sull’ottimizzazione dei contenuti del proprio sito, è fondamentale per favorire un buon posizionamento. Per ottenere questo risultato in tempi più ristretti, un buon alleato è SCRIB.
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