SEO copywriting: cos’è e a cosa serve
Il seo copywriting è una tecnica di scrittura che permette di produrre testi ottimizzati per i motori di ricerca.
Non esiste una guida precisa e statica per scrivere un testo in ottica SEO. Infatti, se si cerca su Google “cosa significa scrivere un articolo in ottica SEO” escono tanti risultati con consigli e opinioni sull'argomento, anche discordanti tra di loro. Per questo motivo, si rischia di rimanere confusi e interdetti.
Questo accade perché il posizionamento di un articolo su Google dipende da più di 200 fattori (detti fattori di ranking), e, come se non bastasse, ogni anno Google apporta tantissime modifiche a questi elementi.
Tuttavia, per scrivere testi ottimizzati per il web è possibile seguire alcuni suggerimenti che potremmo riassumere nella seguente frase: soddisfare l’intento di ricerca dell’utente.
Per scrivere un articolo ottimizzato SEO bisogna, prima di tutto eseguire una buona keyword research, ovvero individuare le giuste parole chiave. Per capire quali siano le chiavi di ricerca utilizzate dagli utenti per cercare informazioni in merito a certo argomento, ci si può avvalere di strumenti come Seozoom, Semrush, Ubersuggest e Google Trend.
Una volta individuate le keywords, il passo seguente sarà quello di capire come utilizzarle. È importante non fare keyword stuffing (esagerare con la presenza di keyword nel testo)poiché questa azione non solo rallenta e ostacola l’armonia del discorso, ma comporta anche una penalizzazione da parte del motore di ricerca.
In questo articolo andremo a presentare alcune tecniche utili per scrivere un articolo SEO oriented, e quindi in grado di ottenere un buon posizionamento su Google.
Cos’è il SEO Copywriting?
L’attività del seo copywriter riguarda la scrittura di testi che riescano a soddisfare i bisogni degli utenti online e che, al contempo, siano in grado di ottenere un valore alto nel ranking di Google rispetto ai competitor.
L’obiettivo primario però, deve rimanere quello di soddisfare le persone, poi anche i motori di ricerca. Questo perchè l’utente che legge l’articolo, se non lo trova utile o interessante, andrà a cercare il contenuto su un altro sito.
Non esiste, come accennato in precedenza, una procedura statica e precisa per posizionare una pagina su Google. Tuttavia, esistono dei procedimenti per poter pianificare la redazione dei contenuti che hanno a che fare sia con la SEO, che con lo scrivere bene.
Per scrivere articoli SEO oriented è sufficiente, quindi, la presenza di un copywriter qualsiasi?
È un errore che commettono molti al giorno d’oggi. Il copywriter classico non conosce le regole che devono essere applicate all’interno del testo per la SEO. Non basta scrivere bene in italiano o avere delle idee creative per scrivere un testo ottimizzato per i motori di ricerca.
Quali competenze deve avere il SEO Copywriter
Un SEO copywriter deve possedere diverse abilità, tra cui:
- saper scrivere correttamente
- saper scrivere in maniera persuasiva
- conoscere le regole SEO
E’ fondamentale conoscerele regole riguardanti la sintassi, in quanto i contenuti testuali destinati al web devono risultare chiari, altrimenti nessuno li leggerà.
Per il seo copywriter è importante avere anche delle nozioni sui linguaggi di programmazione ( fondamentali per ottimizzare la struttura HTML dei contenuti). Infine, questa figura deve rimanere sempre aggiornata sul funzionamento degli algoritmi dei motori di ricerca, cercare di scovare le nuove tendenze e anticipare nuovi fenomeni della comunicazione digitale.
Differenza tra Copywriter SEO e Copywriting classico
Generalmente, si tendono a confondere questi due concetti: copywriting classico e SEO copywriting. Il primo riguarda delle tecniche di scrittura destinate anche ad un pubblico offline, mentre il secondo, nello specifico, ottimizza i testi seguendo le regole della SEO.
Un copywriter classico scrive testi anche per brochure, volantini, presentazioni, e via discorrendo.
Il SEOcopywriter, invece, svolge un’attività di scrittura per blog, siti web, e-commerce, dunque esclusivamente per il mondo online.
Queste due figure sono diverse, per certi aspetti, ma possono lavorare insieme per seguire progetti di comunicazione a 360 gradi.
Come fare SEO Copywriting
Per effettuare una buona attività di SEO copywriting, è importante, inizialmente, andare a studiare l’argomento da trattare nei testi. Bisognerebbe partire da un incontro con il cliente in modo tale da capire i suoi bisogni e immergersi del tutto nell’argomento. Il SEO copywriter deve informarsi, leggere, utilizzare un vocabolario specifico, studiare i competitor e il pubblico di riferimento.
E’ importante pensare alle tematiche realmente utili e di valore per l'utente finale prima di stendere un piano editoriale. Bisognerà pensare allo stile di scrittura che si andrà ad adottare a seconda del tipo di pubblico al quale ci si deve rivolgere, dell’obiettivo e del contesto.
Si parte dalla keyword research.
Quali tappe prevede un buon lavoro di SEO Copywriting? Vediamole nel dettaglio.
1. Esegui una buona keywords research
La ricerca delle parole chiave sta alla base di tutto e va di pari passo con lo studio del mercato e dell’argomento da trattare. È la giusta mossa da mettere in pratica (azione da fare) prima della redazione di un piano editoriale o della scrittura di un articolo. Bisogna ragionare così: quali sono i nostri obiettivi e quali query (che possono corrispondere a una o più keywords) usano di solito le persone per cercare l’argomento di cui si parlerà?
Una volta scelto il topic, bisognerà analizzare la parola chiave principale e le parole chiave correlate più efficaci con cui trattare l’argomento. Le keyword vanno distribuite in maniera naturale all’interno del nostro testo. Bisogna usare anche sinonimi o termini correlati, siccome è importante avere un contenuto semanticamente più coerente e, di conseguenza, più autorevole.
Bisogna valutare se utilizzare le keyword a coda lunga, più specifiche e composte da 3 o 4 parole che attirano utenti interessati ad una specifica offerta, aumentando la possibilità di conversione. Questo può penalizzare il volume delle ricerche, ma porta una minore concorrenza e più precisione.
Esistono strumenti che ci possono fornire una stima delle ricerche mensili fatte dagli utenti e dei relativi competitor come Google Keyword planner, Ubersuggest e Answer the public.
2. Metti a punto una strategia di link building
Chi fa il seo copywriter per lavoro conosce bene l’importanza di una buona strategia di link building per il posizionamento di un sito. La link building è una tecnica SEO che ha lo scopo di aumentare il numero di link in ingresso a un sito web. Con dei link di qualità, provenienti da siti web autorevoli, il sito web che beneficia di questi backlink, eredita parte di questa autorevolezza.
La link building deve essere più naturale possibile, guadagnandosi il link piuttosto che acquistandolo o ottenendolo attraverso metodi manipolativi (chiamati “SEO black hat”) che possono penalizzare o addirittura portare alla cancellazione da parte del motore di ricerca.
Un collegamento da un sito web autorevole è un importante fattore di ranking, Tuttavia la link building naturale e organica è un processo complesso, che richiede tempo.
3. Crea uno snippet efficace: title e meta description
Bisogna creare uno snippet efficace e seo friendly. Snippet significa letteralmente, ritaglio. È un elemento che contiene un titolo (title), un link e una breve descrizione (meta description) del contenuto di una pagina web. Si tratta della prima cosa che un utente che naviga sul web vede del nostro sito, nel momento in cui effettua una ricerca pertinente.
Il Title rappresenta il titolo assegnato alla pagina wb, quello che viene visualizzato per primo dai motori di ricerca nel momento in cui si digita una query.
La description, invece, è una breve sintesi del contenuto della pagina web di riferimento.
Il Title e la meta description sono importantissimi per l’ottimizzazione. Questi due elementi riportano una panoramica dell’argomento e sono utili sia al motore di ricerca che al lettore.
Nel tag title è apprezzabile inserire la parola chiave all’inizio e non andare oltre i 55/60 caratteri, spazi inclusi. E’ importante che il titolo ottimizzato per la SEO mandi un messaggio che corrisponda in modo accurato al contenuto del testo. Se il titolo non è coerente o rilevante, gli utenti abbandoneranno subito la pagina.
Nella meta description, invece, la lunghezza non deve superare i 160 caratteri e, anche qui, è utile sfruttare delle keyword correlate. Questi due elementi rappresentano nello specifico una descrizione e una breve sintesi del contenuto principale del testo.
4. Occupati del Setting
Spesso l’importanza di una buona headline è sottovalutata. Questo elemento rappresenta il punto di contatto con l’utente e serve ad invogliarlo a continuare la lettura. E’ importante usare titoli e sottotitoli per aiutare gli utenti e il motore di ricerca nella navigazione del contenuto.
In html i titoli sono rappresentati da H1 (quello principale), poi H2 (i sottotitoli), H3 (titoli dei paragrafi) e così via, in ordine di importanza. Il più importante è il primo, in quanto è visibile e deve contenere la parola chiave principale.
Anche l’ottimizzazione delle immagini è fondamentale e si attua inserendo la parola chiave nell’attributo ALT ( testo alternativo) e nel nome del file. Il testo alternativo è essenziale per l’usabilità del sito, in quanto, se un’immagine non può essere visualizzata dall’utente (causa connessione lenta, un errore o se il fruitore sta utilizzando uno screen reader) compare questo testo esplicativo della figura stessa.
I motori di ricerca apprezzano i grassetti, gli elenchi puntati, i video, le tabelle…tutti quegli elementi che facilitano e rendono più piacevole la lettura.
5. Definisci un piano editoriale
Il piano editoriale serve a rendere la pubblicazione dei contenuti costante, fondamentale per mantenere aggiornato un sito web.
La pubblicazione di contenuti deve essere organizzata, schematizzata e costante per sollecitare la curiosità e l’interesse dei lettori, fidelizzandoli.
Il piano editoriale aiuta il SEO copywriter a scrivere ottimi articoli su tematiche ad alto interesse. Infatti, il piano editoriale è studiato per:
- definire le tematiche
- indicare le tematiche laterali a cui dare risposta
- definire le tempistiche di pubblicazione di nuovi contenuti
6. Pubblica su diversi canali
I contenuti possono essere pubblicati su numerose piattaforme. Per aumentare la visibilità di un articolo è una buona strategia moltiplicare i canali di contatto, sfruttando, ad esempio, la sua promozione sui social network. Ad esempio, se condivido un articolo su Facebook, Twitter o Instagram, è probabile che degli utenti attivi su uno di questi social, se interessato all’argomento, vadano a leggere il testo.
Il ruolo del SEO web Copywriting: perché è importante
Il gestore di un sito, per differenziarsi sul web, è importante che sfrutti le tecniche di SEO copywriting per coinvolgere il pubblico target di riferimento e sponsorizzare un’attività.
La sezione del blog in un sito web ne aumenta il traffico e anche il ranking. Pubblicando articoli di settore, coinvolgenti e utili per il tuo pubblico, verranno incoraggiate le visite al tuo sito creando una vera e propria community.
Il SEO copywriter rende possibile questo processo grazie alla realizzazione di contenuti ottimizzati. Per questa ragione, questa figura è diventata fondamentale per le aziende che vogliono affermare il loro business sul web.
Perchè SCRIB può aiutare il SEO Copywriter a svolgere un lavoro migliore?
Scrib crea tantissimi articoli dando la possibilità di poter mantenere il sito sempre aggiornato con contenuti originali e pertinenti sulla base di un file di input. Il ruolo del seo copywriter sarà quello di creare questo file di input sulla base delle parole chiave svolto precedentemente da un SEO analyst, organizzando le informazioni sulla base delle 5w giornalistiche. In questo modo, il SEO copywriter risparmierà molto tempo nello svolgimento del suo lavoro.
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