Parola chiave SEO: tutte le tipologie di keyword che devi conoscere
Quando parliamo di parola chiave (definita anche come "keyword" o, nel caso si tratti di una serie di più parole, come "frase chiave") intendiamo i termini utilizzati durante il processo di ottimizzazione SEO e aggiunti ai contenuti online con lo scopo di migliorare il posizionamento del sito web sui motori di ricerca.
Le keyword vanno ricercate e scoperte tenendo conto dell’intento di ricerca dell’utente: sarebbe del tutto inutile posizionarsi per una parola chiave che ha un volume di ricerca estremamente basso o, peggio ancora, non viene ricercata dal pubblico target che si vuole raggiungere.
Quando ottimizzi i tuoi contenuti attorno ad una parola chiave che le persone cercano, invece, il tuo sito web può classificarsi in alto in SERP per quel termine ed ottenere dunque numerose visite.
Anche se oggigiorno esistono numerosi fattori da tenere in considerazione per l’ottimizzazione SEO dei tuoi contenuti (social signal, link building e schema markup, tanto per citarne qualcuno), la parola chiave riveste comunque il ruolo di maggiore importanza.
Sebbene ci siano molte componenti diverse per una strategia SEO di successo, la keyword research potrà garantire o meno la riuscita della strategia.
Esistono, poi, diverse tipologie di keyword, che rivestiranno ruoli differenti all’interno dei contenuti del sito web.
Parola chiave: differenza tra primarie e secondarie
Le parole chiave primarie sono quei termini con volume di ricerca elevato che possono portare una notevole quantità di traffico al tuo sito; si tratta di una tipologia di parola chiave indirizzata ad un ampio pubblico, che dovrà essere utilizzata in testi, title, anchor text. Generalmente si sceglie una sola parola chiave primaria per pagina, fino ad un massimo di tre.
Tuttavia, parte del lavoro di indirizzamento del traffico è svolto dalla seconda tipologia di keyword: le parole chiave secondarie. Questa tipologia di keyword svolge un ruolo di supporto, in quanto fornisce informazioni aggiuntive alla parola chiave primaria.
Anche le parole chiave secondarie hanno peso nell’ottimizzazione SEO, e il loro utilizzo potrà aiutare un sito web a distinguersi da quelli dei concorrenti, superandoli in SERP.
Long Tail Keyword e Short Tail Keyword
La seconda differenza che è necessario analizzare quando parliamo di parola chiave è quella tra long tail keyword e parole chiave short tail.
Le long tail keyword assumono generalmente la configurazione di frase chiave: sono infatti costituite da una sequenza di parole (fino a cinque o più); per tale ragione sono molto specifiche, il che significa che potranno condurre al sito web un pubblico più mirato, in quanto la query andrà necessariamente a coincidere con l’intento di ricerca dell’utente.
Inoltre, le parole chiave a coda lunga sono più facili da classificare, perché non sono competitive come le short tail keyword.
Quest’ultima caratteristiche della long tail keyword la rende una parola chiave con un volume di ricerca più basso. Dunque, sebbene le long tail keyword siano più mirate, forniscono anche meno traffico al sito web.
Se l’obiettivo principale è quello di generare molto traffico, la parola chiave short tail è invece la scelta giusta, in quanto può garantire un ampio volume di ricerca.
A differenza delle parole chiave long tail, le short tail keyword sono infatti composte da un’unica parola o da pochi termini (fino a tre): il loro utilizzo, se si riesce ad ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca, può portare ad un traffico elevatissimo.
Anche se è più difficile ottenere un buon posizionamento per le short tail keyword, in quanto altamente competitive, riuscire a posizionarsi in alto sulle SERP dei motori di ricerca per una parola chiave a coda corta significa ottenere un enorme numero di visitatori.
È meglio, dunque concentrarsi sulle parole chiave short tail o su quelle long tail?
Ottenere i migliori risultati dalla tua strategia di ottimizzazione SEO significa imparare a combinare in modo efficace queste tipologie di keyword: sarebbe dunque opportuno utilizzarle entrambe.
Adesso sai come trovare la parola chiave più adatta per il tuo sito web! Vuoi conoscere di più sulla SEO? Troverai tantissime informazioni nel nostro articolo sull’Ottimizzazione SEO: differenza tra SEO on page e SEO off page.
