Backlink: cosa sono, a cosa servono e come si ottengono?
Se gestisci un sito web, sicuramente la tua massima aspirazione è quella di ottenere un buon posizionamento in SERP: per portare a casa un risultato del genere, però, è necessario che il tuo sito web ottenga dei backlink da altri siti.
Cosa sono, dunque, i backlink?
Detti anche link in entrata, sono, come suggerisce il termine stesso, dei collegamenti che provengono da un sito web esterno.
Google e i motori di ricerca considerano i backlink come una prova dell’autorevolezza della pagina in questione, e tendono a premiare un sito web con molti backlink, posizionandolo tra i primi posti della SERP.
Capire come ottenere dei link in entrata è quindi fondamentale se aspiri ad un buon posizionamento.
SEO Off Page e backlink
La maggior parte di coloro che gestiscono un sito web, di solito, si dedicano soprattutto ad ottimizzare la SEO On Page, sottovalutando invece l’ottimizzazione SEO Off Page. Questa branca della SEO si riferisce alle azioni intraprese al di fuori del sito web per influenzare il posizionamento all'interno della SERP.
L'ottimizzazione SEO Off Page, però, è in grado di migliorare la percezione, da parte del motore di ricerca, della popolarità, della pertinenza, dell'affidabilità e dell'autorità di un sito web: questo genere di ottimizzazione, dunque, non va affatto sottovalutato.
Il cuore della SEO off-page è rappresentato dalla link building, la pratica di favorire la creazione collegamenti ipertestuali unidirezionali (ossia i backlink) al sito web, con l'obiettivo di migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
L’algoritmo di Google, PageRank, per esempio, utilizza i link esterni e la link building come un importantissimo fattore di ranking.
Ne consegue che, se vuoi posizionarti più in alto nelle SERP, devi dedicare del tempo alla link building.
Dato che i motori di ricerca utilizzano i backlink come indicazioni della qualità del contenuto collegato, un sito con pochi backlink di solito si classifica più in basso in SERP rispetto a siti con molti link in entrata; inutile quindi concentrarsi solamente sulla SEO On Page.
Come ottenerli?
Ma non bisogna pensare che tutti i backlink siano uguali.
Per poter avere un peso sul posizionamento, i link esterni devono provenire da siti web affidabili e, soprattutto, autorevoli: devono cioè provenire da siti con un punteggio di Domain Authory abbastanza elevato.
È inoltre di vitale importanza che, nell’anchor text, sia contenuta la parola chiave riguardante l’argomento del link esterno.
L’anchor text è la parte di testo visibile di un collegamento contenuto in una qualsiasi parte del testo di un sito web: i backlink, per avere un peso nel posizionamento, devono avere un anchor text che includa la parola chiave per la quale ci si vorrebbe posizionare.
È poi necessario che il collegamento sia un link DoFollow: i motori di ricerca, infatti, ignorano i backlink con il tag NoFollow, ovvero quei link a cui è stato applicato un tag HTML rel=”nofollow”.
Il link NoFollow, in sintesi, comunica ai motori di ricerca di ignorare quel link. Il motivo per il quale i link NoFollow non influiscono sul posizionamento in SERP è che questo genere di link non supera l'algoritmo PageRank.
Solo i link Dofollow aiutano il posizionamento sui motori di ricerca.
Ottenere dei link esterni e fare link building potrebbe sembrare molto difficile, soprattutto per chi è agli inizi ed ha da poco aperto un sito web.
In questo caso, è possibile ricorrere profittevolmente ai guest post.
Il guest posting (noto anche come guest blogging) è il processo di scrittura di blog post per la pubblicazione su altri siti web: in pratica, si cede un proprio articolo, guadagnando la possibilità di inserire link esterni che puntino al proprio sito web.
Se vuoi utilizzare questo metodo per incrementare i tuoi backlink e migliorare la SEO Off Page, leggi il nostro articolo sul Guest post: cos'è e come sfruttare il guest post blogging.
