Ottimizzazione SEO: 7 consigli strategici per migliorare il posizionamento del tuo sito

L’ottimizzazione SEO di un sito è un processo finalizzato a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca. 

In un modo in cui gli utenti sono quotidianamente sommersi da migliaia di informazioni, raggiungere un buon posizionamento è fondamentale per qualsiasi attività che voglia affermare la propria presenza online.

Per raggiungere questo obiettivo, la soluzione è fare affidamento alle tecniche della SEO (Search Engine Optimization). Tradotto letteralmente, questo termine significa “ottimizzazione per i motori di ricerca” e fa riferimento a quell’insieme di pratiche che hanno come obiettivo l’aumento di visibilità di un sito web.

Nel corso delle prossime righe entreremo nel cuore del discorso, esaminando nel dettaglio gli strumenti e le strategie atte a ottimizzare un sito web in ottica SEO e favorirne un buon posizionamento sui motori di ricerca. Prosegui la lettura per non perderti nessuna indicazione.

Cosa significa ottimizzazione SEO?

Come anticipato poco fa, con ottimizzazione SEO di un sito web si intende la messa in atto di quelle strategie che hanno l’obiettivo di aumentare la visibilità di un sito web e migliorare il suo posizionamento tra i risultati di ricerca, portandolo a raggiungere i primi posti su Google.

Nello specifico, le strategie SEO si dividono in due macro-categorie: 

• ottimizzazione on-site (interna al sito) 
• ottimizzazione off-site (esterna al sito)

La prima categoria si riferisce alle tecniche di ottimizzazione che riguardano direttamente il codice della pagina web, come ad esempio l’utilizzo di parole chiave nei titoli degli articoli o nell’URL, così come la strutturazione delle meta tag e la creazione di link interni tra le varie parti del sito.

La seconda categoria concerne invece la creazione e distribuzione di contenuti su tutte le piattaforme esterne al sito, come i social network, i forum e altri siti web correlati al principale tema trattato sul nostro portale; ma anche l’acquisizione di link provenienti da fonti esterne.

La somma di queste operazioni ha come risultato finale un aumento della visibilità del proprio portale all’interno della SERP (Search Engine Results Page) e questo, a sua volta, comporta un incremento dei visitatori e delle conversioni.

Come ottimizzare un sito SEO?

L’ottimizzazione per i motori di ricerca comincia con una ricerca SEO finalizzata a capire quale sia il search intent (intento di ricerca) dell’utente che dobbiamo soddisfare.Superato questo step, il passo seguente è la creazione di un contenuto utile e coerente. Non ci stancheremo mai di dirlo: la qualità dei contenuti viene prima di tutto poiché l’obiettivo primario è scrivere per le persone, non per i motori di ricerca. 

Detto ciò, quali sono le azioni necessarie per ottimizzare una pagina web? A questa domanda non esiste una risposta univoca ma, piuttosto, bisogna prendere in considerazione diverse pratiche. Vediamole nel dettaglio.

1. Scegli le keyword che soddisfano il search intent

Per l’ottimizzazione SEO di un sito si parte dalla scelta delle giuste keyword. Come? Questo processo non è così immediato, ma richiede un’analisi specifica e l’utilizzo di strumenti appositi.

Innanzitutto, è necessario comprendere il search intent, ovvero l'intento di ricerca di chi scrive una query su un motore di ricerca. Per farlo, si devono analizzare le parole chiave che vengono inserite nella barra di ricerca del motore e provare a capire quali sono le esigenze e/o problematiche dell’utente.

Successivamente, bisogna selezionare le keyword più adatte al tuo obiettivo SEO. Si tratta di un processo complesso che richiede tempo ed esperienza e per il quale esistono dei tool di ricerca specifici come Google Trends, Keyword Planner o Answer the Public.

Una volta identificate le parole chiave giuste, l’azione seguente corrisponderà alla loro ottimizzazione all'interno dei contenuti del sito web, ricordandosi però di inserirle nel testo in modo del tutto naturale e senza alcuna forzatura. L’obiettivo è creare contenuti di qualità che possano rispondere in modo esaustivo a un bisogno dell’utente.

2. Per ogni pagina del sito scegli la giusta parola chiave

Ogni pagina del tuo sito web deve essere ottimizzata per la giusta keyword. Seguendo tale direttiva, ogni pagina acquisirà ranking per una determinata parola chiave e il posizionamento del tuo sito ne trarrà sicuramente vantaggio.

Se vuoi ottenere il massimo dell'ottimizzazione SEO, è importante che tu scelga attentamente le parole chiave. Può sembrare una cosa banale, ma la scelta di una keyword errata può danneggiare in modo importante il tuo lavoro.Per questo, prima di creare qualunque pagina, consigliamo sempre di scegliere con cura le parole chiave da utilizzare.

Esistono moltissimi strumenti online che possono aiutarti a trovare le keywords più in linea con le tue esigenze. Tra questi, vogliamo ricordare ad esempio SEMrush o Ahrefs.

3.  Posiziona le keyword nei punti giusti

Dove si posizionano le parole chiave? È una domanda fondamentale per l’ottimizzazione SEO on page di un sito web.

Le parole chiave devono essere posizionate in modo naturale nei titoli, nei contenuti e negli URL.

I titoli sono uno dei punti chiave dell'ottimizzazione SEO. Scrivere un buon titolo è fondamentale per attirare l'attenzione dell’utente e incoraggiarlo a cliccare sul link. 

Per quanto riguarda gli URL, invece, affinché questi risultino ottimizzati, è necessario che la main keyword venga sempre inserita nello slug. Gli URL brevi sono preferiti rispetto a quelli lunghi, poiché sono più facili da memorizzare e da condividere con gli altri utenti.

4. Ottimizza la meta description

Se nella teoria la meta-description non dovrebbe influenzare il ranking del tuo sito, nella pratica essa rappresenta un elemento essenziale per l’utente finale perché introduce ciò che verrà trattato in quel dato contenuto.

Per ottimizzare la meta-description, è necessario creare un testo breve (il numero ideale di parole è circa 120) nel quale è possibile cogliere l’argomento trattato in modo semplice e intuitivo.

5. Elimina i contenuti duplicati

Per l’ottimizzazione SEO, i contenuti duplicati sono un vero e proprio disastro. Avere due pagine identiche impedisce al motore di ricerca di capire quale sia quella più rilevante. La conseguenza di ciò è che il motore sarà portato a ignorare completamente entrambi i contenuti e non li indicizzerà.

Per evitare questo problema, il consiglio è quello di esaminare la presenza di contenuti duplicati ed eliminarli tutti.

Se un contenuto è stato copiato da un altro sito web, assicurati che sia citata la fonte originale e che venga fornito un collegamento al sito originale. D'altra parte, se hai copiato accidentalmente del testo da un altro sito web, è importante rimuoverlo e sostituirlo con qualcosa di originale e unico.

6. Ottimizza le immagini

Le immagini sono una forma di comunicazione potente e immediata. Infatti, sui social network le immagini da sole stanno avendo un impatto più forte rispetto a un post scritto e studiato a regola d’arte.

Sei nella posizione di dover ottimizzare le immagini per la SEO e vorresti ottenere più visibilità? Non preoccuparti, è più semplice di quanto pensi. 

Innanzitutto, devi sempre utilizzare dei nomi file significativi. Per esempio, se si tratta di un'immagine del tuo prodotto, puoi chiamarla "nome-prodotto-descrizione.jpg". Questo permetterà a Google di capire cosa rappresenta l'immagine e di fornire un'indicazione del suo contenuto.

Inoltre, devi assicurarti che le immagini abbiano una buona qualità e che siano associate a un sito web con un URL valido. Google, infatti, non mostrerà in nessun modo immagini che non sono correttamente collegate a un URL valido.

Un altro elemento importante da considerare è l'utilizzo di attributi come il titolo, l'Alt Test e la descrizione dell'immagine. Inserire queste informazioni è fondamentale per dare a Google maggiori dettagli sul contenuto dell'immagine e farlo apparire nella lista dei risultati di ricerca con maggiore precisione.

Infine, è importante tenere presente che i motori di ricerca possono comprendere solo immagini in formato JPEG e PNG e che cercano anche contenuti come metadati EXIF ​​e IPTC per riconoscere meglio l’immagine. Detto ciò, è fondamentale assicurarsi che tutti i file vengano salvati in queste due estensioni.

7. Rendi il tuo sito mobile friendly

Uno dei principali fattori di ranking è sicuramente l’ottimizzazione del sito per mobile. Gli utenti ormai utilizzano sempre più lo smartphone per navigare in rete e quindi è fondamentale che il tuo sito sia mobile friendly.

Ciò comporta prima di tutto l’utilizzo di un design responsive, vale a dire una grafica in grado di adattarsi automaticamente alla dimensione dello schermo del dispositivo. In secondo luogo, è importante da considerare è la velocità di caricamento delle pagine, in particolare quelle più visitate.

Per ottimizzare la velocità del tuo sito, evita l'utilizzo di contenuti come immagini o video troppo pesanti che rallentano il caricamento. Prima di caricare qualunque tipo di contenuto multimediale, procedi alla sua compressione.

Un altro modo efficace per migliorare la user experience su dispositivi mobili è quello di ridurre al minimo i tempi di attesa tra una pagina e l'altra. Per fare questo, assicurati che tutti i file JavaScript vengano caricati correttamente prima che l'utente visualizzi la pagina.

In ultimo, ma non per importanza, un altro metodo per rendere un portale mobile friendly è quello di offrire agli utenti la possibilità di ricevere notifiche push e contenuti personalizzati in base ai loro interessi.

Ricorda: ottimizzando il tuo sito per i dispositivi mobili offrirai un’esperienza utente più fluida ed efficiente e questa, a sua volta, porterà maggior traffico al tuo sito web!

Perché è importante ottimizzare il sito in ottica SEO

Per concludere questa analisi, quel che possiamo affermare è che ottimizzare un sito in ottica SEO è un'azione imprescindibile per qualunque impresa che voglia affermare la propria presenza sul web.

L’ottimizzazione per i motori di ricerca, infatti, non solo contribuisce ad aumentare la visibilità, ma è anche un modo strategico per generare maggiori lead e incrementare le vendite. Raggiungere un risultato del genere, ovviamente, comporta un costante lavoro di analisi e una produzione continua di contenuti di alto livello

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