Contenuti di qualità: come scriverli

Scrivere contenuti di qualità è fondamentale per attirare l’attenzione del proprio pubblico e per posizionarsi tra i primi risultati su Google. 

Sono considerati contenuti di qualità quelli che hanno la capacità di risultare utili e coinvolgenti per il lettore.

Una buona strategia di content marketing si effettua creando contenuti interessanti, ben strutturati e seo oriented. E’ importante capire quale sia l’audience a cui ci si sta rivolgendo perché solo così avremo modo di testare la pertinenza dei testi che si stanno scrivendo.

In questo articolo andremo a vedere come scrivere un testo di qualità, sia dal punto di vista stilistico, sia per quanto riguarda l’aspetto grafico ed editoriale. 

Cosa sono i contenuti di qualità

I contenuti di qualità sono quelli che affrontano uno specifico argomento in modo chiaro e approfondito e tenendo in considerazione ciò che l’utente vuole conoscere. Si tratta, infatti, di testi che hanno come obiettivo primario quello di essere utili all’utente finale e che devono essere scritti in modo da rendere la loro fruizione il più semplice possibile.

Come creare contenuti di qualità?

Esistono diverse cose da tenere in considerazione per la creazione di articoli di qualità. Si parte dalla creazione di contenuti pertinenti che soddisfino le esigenze degli utenti. L’utente deve trovare una risposta valida e utile nel momento in cui clicca sulla tua pagina web.

Inoltre, è importante che il contenuto sia semplice, originale e studiato con attenzione. L’intento di ricerca degli utenti modella anche la profondità dei contenuti. Nella SERP Google mostra più di semplici blocchi di parole, ma mostra anche box, video e scorciatoie alle pagine prodotto. Questo offre la possibilità di presentare contenuti anche in diverse modalità, in grado di catturare l’attenzione del lettore.

Vediamo qualche strategia per la creazione e condivisione di un contenuto di qualità.

 1. Crea contenuti inediti e originali

 È possibile essere originali anche nella stesura di un contenuto già visto e rivisto, degno di una cospicua presenza letteraria. Come?

Possiamo scegliere di dare un nostro punto di vista riguardo l’argomento trattato, o dare una visione diversa dal solito. I contenuti dovrebbero essere il più possibile personalizzati e customizzati. È importante che i testi siano ben adattati e modellati sui valori e la mission della propria azienda o attività. 

2. Studia le ricerche degli utenti

Prima di iniziare a scrivere un testo, bisogna analizzare cosa sta dietro ad una determinata query. La query è una domanda, una richiesta che un utente fa al motore di ricerca e rappresenta ciò che l’utente vuole conoscere.

Se digitiamo una parola chiave nella barra di ricerca di Google, i risultati che ci compaiono in SERP fanno intuire l’intento di ricerca degli utenti per quella keyword. È importante prendere spunto, per trattare il nostro argomento, dai risultati che compaiono per quella determinata keyword che corrisponde al search intent per cui vogliamo posizionarci. 

Faccio un esempio pratico: se hai un negozio di scarpe sportive, l’utente potrebbe cercare nel motore di ricerca “negozio di scarpe sportive”, potrebbe inserire la città “negozio di scarpe sportive a Pavia”, oppure inserire un dettaglio come “negozio di scarpe sportive da corsa”. A quel punto il motore di ricerca restituirà un risultato che corrisponda meglio a ciò che l’utente ha cercato. Per questo motivo è fondamentale compiere uno studio approfondito di ciò che gli utenti cercano sul web e di come lo fanno.

3. Studia i tuoi competitor

L’analisi dei competitor è un’attività fondamentale per qualsiasi azienda. Lo studio della concorrenza viene fatto per ciascuna strategia di marketing, sia che abbia a che fare con il prodotto, con le strategie di vendita che con i canali di comunicazione. 

Sicuramente, anche per la creazione di un contenuto destinato al web un’attenta analisi di quello che la concorrenza pubblica è importante.

4. Scegli bene i temi da trattare

Scegli argomenti interessanti per il tuo lettore di riferimento, assicurandoti di essere ben informato riguardo al topic da trattare. 

Scrivere può sembrare un processo abbastanza semplice: si sceglie un argomento,si scrive e si pubblica. Tuttavia, nella realtà questo processo è più complicato.

Certamente il primo passo è la scelta dell’argomento (che può essere un trend topic, un grande tema, un evento a cui si è partecipato) ma, una volta individuato il macro argomento, bisogna porsi delle domande. Nello specifico, quello che bisogna fare è capire in che modo va trattato: conviene parlarne in modo generico in un unico articolo? Oppure è meglio approfondire solo un aspetto specifico e creare tanti altri articoli di approfondimento?

Tutte queste domande sono fondamentali per generare contenuti di qualità! 

 5. Cura la user experience

Il tuo pubblico deve poter trovarsi a suo agio mentre visita un sito o legge una pagina. Solo in queste condizioni egli avrà modo di trascorrere più tempo sul sito senza annoiarsi.

Il sito web è il canale principale per trasmettere informazioni sulla propria azienda, far conoscere la propria attività e permettere agli utenti di avere un contatto con il tuo brand. 

Un sito web che presenta una buona user experience verrà apprezzato maggiormente dagli utenti. Non si tratta solo di una questione di immagine, ma l’organizzazione del sito permette agli utenti di trovare le informazioni che cercano in modo più facile e veloce. Tutto questo è importante in quanto può tradursi in un aumento di interesse verso il tuo sito e, quindi, in un maggior tasso di conversione.

Con la diffusione del mobile è importante anche che le pagine web siano ottimizzate per smartphone e tablet. È bene essere sicuri al 100% che una pagina sia mobile responsive prima di pubblicarla.

6. Cerca di essere il più lineare e diretto possibile

Sul web è importante proporre una sintassi semplice, con un contenuto lineare e scorrevole. La gente sul web si annoia facilmente. 

Dunque:

• usa frasi brevi
• usa termini di facile comprensione
• utilizza la forma attiva del verbo che è più immediata e di semplice comprensione.
• evita ripetizioni e parole inutili
• esprimi i concetti in modo efficace, sapendo che gli utenti vogliono ricevere informazioni nel minor tempo possibile. 

7. Usa contenuti multimediali

I contenuti multimediali sono ben visti dai motori di ricerca. Infatti, mediamente i primi risultati di Google contengono 7 immagini. Questi contenuti, creano indubbiamente un maggiore coinvolgimento dell’utente.

I testi arricchiti con molti elementi grafici ricevono più click, condivisioni e link in entrata rispetto a quelli con solo testo scritto. Perciò, non dimenticarti di inserire elementi visivi esplicativi o evocativi rispetto all’argomento che stai trattando.

 8. Ottimizza le immagini

Utilizzare immagini di altissima qualità non è esattamente efficace. Questa tipologia di immagini potrebbe andare a rallentare il caricamento del sito web, causa la loro pesantezza. 

L’ideale, quando abbiamo a che fare con immagini di altissima qualità, è quello di andare a ridurne il peso e le dimensioni, affidandosi a programmi di fotoritocco (Photoshop, Fireworks…). Questi programmi però, costano parecchio e non tutti possono permetterseli, per questo motivo è molto quotato anche Gimp, un software per immagini completamente gratuito.

E’ importante scegliere immagini che raggiungano il giusto compromesso tra qualità e peso. Dobbiamo dunque cercare di comprimere un’immagine al punto giusto. Più comprimo e più perdo di qualità ma guadagno di velocità il sito. 

Una volta scelta la giusta dimensione e il giusto peso, dedicati alla parte di SEO on-page che, per quanto concerne le immagini, coincide con la compilazione del tag ALT, dell’attributo TITLE e del testo attorno all’immagine.

Quando si compila il tag ALT bisogna inserire delle parole chiave che identifichino l’immagine. Bisogna evitare di inserire contenuti duplicati e dei tag alt molto lunghi. 

L’attributo title rappresenta una piccola descrizione che compare quando passiamo il mouse sull’immagine, importante per gli utenti che ricevono una didascalia immediata dell’elemento visivo.

Il testo attorno all’immagine fa riferimento all’articolo stesso. Qui è importante, ovviamente, che le immagini siano coerenti con il testo.

Perché è importante scrivere contenuti di qualità e come SCRIB può esserti d’aiuto

Scrivere articoli di qualità è fondamentale per farsi leggere dagli utenti. Inoltre, se in un sito web un utente trova informazioni di valore, egli percepirà la fonte come affidabile e autorevole e ciò aumenterà di molto le probabilità di una seconda visita.

Detto ciò, rimane il fatto che, per chi gestisce un’attività, la scrittura di contenuti di valore può rappresentare un’attività troppo impegnativa e molti non avrebbero il tempo di gestirla nel modo corretto. Per questo è nato SCRIB.

Grazie al suo algoritmo, SCRIB è un software di scrittura testi capace di generare in modo rapido migliaia di contenuti testuali di qualità. La sua particolarità sta nella human intelligence: a differenza degli altri generatori automatici, infatti, SCRIB realizza contenuti inediti e del tutto simili a quelli che produrrebbe un essere umano. 

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