SEO on page e off page: quale differenza c’è
Si parla spesso del concetto di ottimizzazione di un sito web attraverso strategie di SEO on-page e SEO off-page. Ma che cosa si intende con questi due concetti?
Partiamo con lo specificare che la SEO è un insieme di strategie con l’obiettivo di andare a aumentare la visibilità di un sito web, facendolo comparire tra i primi posti nei risultati che i motori di ricerca restituiscono a seguito di una determinata query. Per query si intende l’insieme di parole chiave tramite le quali l’utente esprime il suo intento di ricerca.
Per mettere a punto una strategia completa e in grado di apportare il massimo dei risultati, è bene conoscere nel dettaglio la differenza tra SEO on-page e SEO off-page. Vediamo, quindi, le differenze sostanziali tra una e l’altra e cerchiamo di capire perchè sono entrambe importanti per il successo del nostro sito.
Differenze tra SEO on-page e off-page
La SEO on-page e la SEO off-page sono due tipologie diverse di ottimizzazione perché si occupano di aspetti completamente differenti: la prima concerne il contenuto del sito web, la seconda l’autorità dello stesso. Ma esaminiamo le due strategie nel dettaglio.
La SEO on-page è quell’insieme di strategie messe a punto all’interno di un sito web per far comprendere al motore di ricerca l’argomento di cui tratta. Tra le strategie di SEO on-page rientrano, ad esempio, l'ottimizzazione del codice HTML e quella dei contenuti multimediali.
La SEO off-page, invece, è considerata come uno step in più per il posizionamento del sito. Essa riguarda quella serie di azioni che si devono attuare al di fuori del sito, come ad esempio le strategie atte ad aumentare la link popularity, fondamentali per creare trust e rendere un sito maggiormente affidabile e autorevole agli occhi di Google.
Fattori on-page
Quando parliamo di SEO on-page intendiamo sia l’ottimizzazione di contenuti testuali che di elementi multimediali. Tra questi rientrano:
- L’URL: dovrà contenere la keyword principale, sulla base della quale andrà ottimizzato anche il testo.
- Il Tag Title: uno dei fattori del ranking più importanti. È il titolo della pagina, la parte cliccabile che appare nei motori di ricerca. Esso va ottimizzato al meglio perché è ciò che consente di far capire agli individui di che cosa si sta parlando.
- La Meta Description: permette all’utente che scorre i risultati restituiti dal motore di ricerca di capire ciò di cui si andrà a discutere in quel dato articolo.
- Tag Heading: servono per orientare il lettore durante la navigazione della pagina, grazie ad una comunicazione efficace degli argomenti trattati.
- Le immagini: esse vanno rinominate con la main keyword e vanno ottimizzate inserendo il tag Alt, ovvero il testo alternativo che serve a esplicitare il significato di una grafica o una foto. Questo testo compare nel momento in cui non può essere mostrata la figura di riferimento (per errore di database, foto cancellata…).
- Link esterni: generati verso siti autorevoli.
Fattori off page
La SEO off-page riguarda quella serie di azioni che invece avvengono al di fuori del sito per aumentare la link popularity. Fanno parte della SEO off-page tutte le azioni di link building come il guest posting, l’utilizzo dei social media e tante altre azioni incentrate ad aumentare la reputazione del nostro dominio.
Quel che è importante sottolineare è che la link building non riguarda solo il numero di link che reindirizzano a un determinato sito web (sicuramente importante), ma anche la loro qualità.
Una buona SEO off-page prevede di:
- ottenere backlink da fonti autorevoli
- ottenere condivisioni sui social media
- ottenere menzioni all’interno di comunità di utenti che la pensano allo stesso modo
- utilizzare il guest blogging
Purtroppo, curare la SEO off-page può risultare particolarmente critico in quanto non abbiamo un margine di controllo sui link che puntano alle pagine del nostro sito.
Conclusioni
Come abbiamo potuto vedere, le differenze tra SEO on-page e SEO off-page sono sostanziali. Tuttavia, queste due strategie sono complementari perché è grazie al lavoro di entrambe che un sito web può ottenere successo.
Questo significa che, per fare in modo che il nostro sito decolli, dobbiamo concentrarci su entrambi gli aspetti. Non smetteremo mai di ripeterlo: la SEO è un elemento del Digital Marketing di primo piano nel garantire il successo di un sito web e fare in modo che questo arrivi a posizionarsi tra primi risultati su Google.
Tuttavia, essa va sempre affiancata ad un’attenta analisi del pubblico e a un’accurata produzione di contenuti. Per quanto concerne quest’ultimo lavoro, un tool in grado di fornirti un grande aiuto è SCRIB.
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