Cos’è la SERP: significato e importanza della SERP Google
Tra le migliaia di pagine esistenti sul web, quella più importante per coloro i quali vogliono far conoscere il proprio sito al pubblico è sicuramente la SERP. Significato e scopo della SERP, però, non sono sempre ben chiari: il termine SERP, molto spesso, genera confusione e perplessità, soprattutto in coloro i quali hanno da poco aperto il proprio sito web e hanno appena iniziato la propria esperienza online.
Eppure il significato del termine SERP non è così complesso come potrebbe sembrare: non è altro che l’acronimo di Search Engine Results Page, ossia Pagina dei risultati di un motore di ricerca.
Si tratta delle pagine web che vengono restituite all’utente quando egli effettua una determinata ricerca, inserendo parole chiave o query specifiche all’interno della barra di ricerca.
SERP Google: perché è così importante?
Chiariamo subito che le considerazioni che faremo di seguito valgono per tutti i motori di ricerca ma, essendo Google il motore di ricerca più utilizzato in Italia, ci riferiremo a SERP, significato e funzionamento in riferimento a questo motore di ricerca.
Google, così come altri motori di ricerca, cerca sempre di rendere l’esperienza dell’utente unica e personalizzata: per questa ragione, per una stessa query, le SERP e i risultati di ricerca ottenuti da dispositivi e utenti diversi possono contenere delle differenze, talvolta significative.
Anche se le SERP Google si vanno ad arricchire di mese in mese con nuovi elementi, in linea di massima, quando un utente digita la sua query nella barra di ricerca, Google restituisce agli utenti una pagina che include:
- risultati di ricerca organici
- risultati a pagamento
- featured snippet
- risultati video (se pertinenti)
Indipendentemente dai numerosi elementi che compaiono nella prima pagina della SERP Google, comunque, le due sezioni che rivestono maggior peso sono i risultati organici e quelli a pagamento.
Per quanto riguarda i risultati organici, si tratta di quelli che, grazie ad un minuzioso lavoro di ottimizzazione, hanno guadagnato il loro posizionamento in alto nella SERP, in quanto l’algoritmo PageRank di Google ha premiato quei contenuti perché pertinenti e di valore.
I risultati a pagamento sono invece quelli che provengono da inserzionisti, i quali effettuano offerte tramite Google Ads per determinate parole chiave. Generalmente gli annunci vengono visualizzati nella parte alta della SERP, ma Google segnala sempre agli utenti che quel determinato risultato mostrato è frutto di un pagamento.
SERP significato: il peso dell’ottimizzazione SEO
Nel momento in cui Google restituisce agli utenti la SERP, in essa sarà contenuta una lista, composta da snippet, ovvero quello che possiamo definire come un estratto del contenuto della pagina web.
Lo snippet, in altre parole, è la parte descrittiva che Google inserisce in SERP per mostrare agli utenti cosa si troveranno davanti una volta fatto click su un determinato risultato.
Uno snippet standard include:
- Titolo della pagina (tag title)
- URL della pagina
- Meta Description
Alcune volte, poi, Google aggiunge anche altre informazioni più dettagliate, come dei sitelink che rimandano a sezioni specifiche di un sito, recensioni, prezzi dei prodotti, video contenuti nella pagina web in SERP.
In questi casi si parla più nello specifico di rich snippet, ossia un risultato di ricerca arricchito con informazioni aggiuntive. Anche se un rich snippet non aiuta nel posizionamento, attirerà di certo un numero maggiore di utenti e dunque potrà aumentare la quantità di click sul link.
L’ottimizzazione SEO dello snippet Google ha una doppia valenza: comunicare agli utenti cosa troveranno nella pagina e migliorare il posizionamento; se correttamente ottimizzato, lo snippet fornirà infatti importantissime informazioni all’algoritmo del motore di ricerca.
Adesso conosci, oltre alla definizione di SERP, significato e importanza che questa ha per il tuo sito web.
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