Copywriter: cosa fa è com’è cambiato il suo ruolo negli anni

    copywriter

    Si tratta di quella figura a cui è assegnato il compito di scrivere i testi e di curare la comunicazione di aziende e professionisti: stiamo parlando del copywriter.

    Ma siamo sicuri di sapere con esattezza cosa è un copywriter? E, soprattutto, sappiamo cosa fa?

    Cercheremo di trovare una definizione esaustiva e soddisfacente per questa figura, che spesso si occupa di uno specifico ramo del Digital Marketing, cioè quello del Content Marketing, e che rende i contenuti in grado di generare conversioni.

    Copywriter: cosa fa

    Per capire cosa è, possiamo innanzitutto analizzare le mansioni di questa figura; per prima cosa occorre specificare però che, al giorno d’oggi, spesso quando parliamo di copywriter ci riferiamo al web copywriter, cioè quel professionista che si occupa della redazione di testi per campagne pubblicitarie online, per ottenere conversioni e lead, per i copy delle e-mail da inviare ai clienti.

    Un web copywriter crea testi chiari e convincenti per vendere prodotti e/o educare e coinvolgere i consumatori. È quella figura che si occupa della redazione di testi per i siti web delle aziende per cui lavora: in questo caso, il copywriter si occupa anche dell’ottimizzazione SEO.

    Questa figura può scrivere varie tipologie di testo, tra cui:

    • post per i blog, di cui cura anche l’ottimizzazione SEO
    • e-mail
    • post per i canali social
    • case study e case history
    • white paper
    • copy per il sito web (e, anche in questo caso, si occupa dell’ottimizzazione SEO)

    Ovviamente, non tutti i copywriter lavorano in ambito marketing: quando ci chiediamo un copywriter cosa fa, la cosa importante da tenere a mente è che questo professionista, in ottica generale, crea contenuti per intrattenere il pubblico dell’azienda o del sito web per cui scrive; se il copywriter lavora in ambito marketing, utilizzerà anche elementi di comunicazione persuasiva, oltre che un tone of voice adatto al pubblico target: tutte queste azioni consentono, oltre che di educare e intrattenere, di ottenere conversioni e vendite.

    Come si è evoluta questa figura

    Ma, quando ci chiediamo che cosa è un copywriter, è opportuno ricordare che questa professione non è limitata all’ambito del web.

    Un copywriter, di solito, lavora a stretto contatto con i dipartimenti creativi e di marketing delle aziende per cui lavora, per sviluppare strategie di comunicazione che non siano solamente limitate al mondo online: può infatti scrivere testi per vari canali, inclusi stampa, radio, posta ordinaria, TV e video.

    La storia del copywriting, infatti, non inizia di certo all’epoca dei web copywriter: questa figura esisteva anche nell’antichità, anche se possiamo ufficialmente farla risalire all’avvento della carta stampata, quando nacquero i primi materiali pubblicitari.

    In ogni caso, a quando le prime pubblicità stampate furono distribuite per strada, la figura del copywriter si è evoluta ed è cambiata moltissimo.

    Esistono, ad oggi, numerosi strumenti di cui un professionista del Content Marketing può avvalersi, così come esistono anche dei software che possono sostituire il lavoro dei redattori: uno di questi è SCRIB, il software cloud che rende possibile un ottimo posizionamento in SERP.

    Si tratta infatti di un software capace di generare in pochi secondi tantissimi testi, comprensivi di ottimizzazione SEO, che garantirà dunque la corretta indicizzazione e il successivo posizionamento da parte dei motori di ricerca.

    I testi prodotti da SCRIB, che equivalgono a contenuti scritti da un professionista “umano”, richiedono soltanto l’inserimenti delle keyword per le quali ci si vuole posizionare e alcuni dati aggiuntivi: insomma, questo software permette di risparmiare non solo tempo, data la velocità di produzione dei testi correttamente ottimizzati, ma anche il denaro che servirebbe per assoldare un copywriter professionista.

    Bene, adesso sai che cosa è un copywriter e che esiste un software che può sostituirne il lavoro; se vuoi altre informazioni su SCRIB, visita la sezione dedicata al suo funzionamento.

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