Come sviluppare un documento di Input per Scrib
Un documento di INPUT per SCRIB è caratterizzato dall’essere composto da 6 periodi strutturati e concatenati (le sentence).
I sei periodi altro non sono che, come nello sviluppo di un articolo giornalistico, l’esposizione delle 5 W giornalistiche (WHO (Chi) , WHAT (Cosa), WHEN (Quando), WHY (Perché) e WHERE (Dove) oltre alla chiusura WE DO (la chiamata all’azione)
Ciascuno dei periodi , fatta eccezione per il WE DO è formato a sua volta da 4 parti ben distinte che sono un prologo, la frase, un epilogo e una lista. Prologo ed epilogo (pre_text e post_text) servono a concatenare e dare continuità al testo tra un periodo e l’altro.
Il trucco per fare testi efficaci per la SEO è preparare bene questo documento di input e questo va fatto da due figure diverse (che a volte possono essere interpretate da un'unica persona) …. Il Seo Analyst ed il Seo copywriter.
Di cosa si occuperà il SEO ANALYST? Compreso con il cliente finale l’argomento da trattare (che deve essere omogeneo e più avanti vedremo in che senso) si dovrà ricercare un insieme il più possibile profittevole di parole chiave per ognuna delle 5W. Più sono le parole chiave più combinazioni e più testi potremo ottenere. Un buon compromesso per produrre qualche migliaio di testi è quello di trovare almeno 20 parole chiave per ogni W. E’ anche opportuno bilanciare le parole chiave perché trovarne 50 per il CHI e solo 5 per il DOVE non condurrà a buoni risultati.
Ipotizziamo di avere come cliente un PET SHOP e di redigere un progetto di Sviluppo contenuti Seo per aumentare le vendite di prodotti e servizi. Il pet shop ha i prodotti in vendita anche su web quindi vende in tutta Italia.
IL LAVORO DEL SEO ANALYST
Fatta una prima analisi con il proprietario decidiamo di spingere (poiché è la maggior fetta di business del pet shop) il reparto Cani. A questo punto il SEO ANALYST fa una indagine di settore e identifica i 20-25 cani più gettonati su web e di conseguenza stila una tabella delle keyword più importanti per il WHO (Chi) che si propone quindi di intercettare il maggior numero di proprietari di cani al mese su web ( 1 Milione 210 Mila e 600 visitatori al mese in Italia ) così divisi.
Fatta questa ricerca, mi siedo nuovamente con il proprietario e concordo che tipo di merce per cani può essere venduta dal pet shop e mi organizzo per un'altra ricerca di parole chiave sempre cercando tra i prodotti che rendono di più al pet shop, quelli che hanno la maggior richiesta di mercato. Il risultato è che ben 41540 possibili clienti ogni mese ricercano già i prodotti che sto proponendo (nel milione del CHI invece ci stanno potenziali clienti non consci)
Sono quindi arrivato a cercare di capire quali sono gli U.S.P (Unique Selling Proposition <>) del Pet Shop, anche questi andranno discussi principalmente con il proprietario magari cercandone prima un insieme più ampio da discutere a tavolino da restringere con le effettive potenzialità del Pet Shop .
Le ultime due W sono WHEN e WHERE e ipotizziamo alcuni valori solo per la comprensione del lettore.
Il lavoro del SEO ANALYST può essere fatto con strumenti gratuiti o a pagamento, sul mercato esistono decine di prodotti per indagare la S.E.R.P. , la domanda, l’offerta, la concorrenza e riuscire ad identificare nicchie dove muoversi per ottenere un MERCATO PROPRIO Ci concentreremo sulle LONG TAIL ( ovvero sulle parole chiave lunghe che portano pochi risultati ma la cui conversione ha una probabilità elevata.
Arriva ora il lavoro del SEO COPYWRITER
Il suo compito è produrre delle frasi con le parole chiave che concatenate assumano un senso e diano a chi effettuerà una ricerca una risposta a quella che è l’esigenza manifestata nella ricerca. Scriviamo un sunto di alcune delle parole chiave sviluppate con frasi di senso compiuto
CHI (WHO)
un labrador di dimensioni importanti
un dogo argentino pieno di affetto
un bulldog francese dal temperamento equilibrato
un cane corso dall’aspetto possente
un pastore tedesco o cane alsaziano
un borderline collie brillante ed intelligente
un chihuahua piccolo ma coraggioso
un bull terrier , cane gladiatore
COSA (WHAT)
giochi di intelligenza per tenere allenato il tuo cane
un trasportino per cani così da poterlo portare ovunque
una cuccia per cane da esterno
una cuccia per cane da interno
recinti per cani per non farli scappare
coprisedili auto per evitare graffi indesiderati
un pet shop che abbia tutto quello di cui necessiti
accessori per cani di ogni genere
giochi per cani per divertirti insieme a lui
un negozio animali online per poter fare acquisti anche da casa
fermenti lattici per cani per favorire i processi vitali del suo organismo
PERCHE’ (WHY)
con una grande disponibiltà di prodotti
bello in ogni suo servizio
tipico per prodotti per il tuo animale
con una migliore selezione di prodotti e accessori
con un'importante selezione dei propri prodotti
con i migliori servizi da offrirti
moderno in ogni aspetto
semplice da trovare e a tua disposizione
vicino al cliente e al suo animale
QUANDO (WHEN)
una spedizione in tempi record !
di velocità nel gestire i tuoi ordini unica
un servizio clienti che ti risponderà in pochi secondi
un servizio unico, cosa aspetti.. siamo gia qui
vantaggi e sconti da poter utilizzare immediatamente
una attenzione puntuale in ogni consegna
un servizio che troverà quello che cerchi rapidamente
una ricezione prodotti a casa tua a tempo zero
DOVE (WHERE)
a milano e hinterland
a brescia e dintorni
a Bergamo de hota e de hura
a como e laghi limitrofi
a varese e svizzera annessa
a pavia e sulle colline della versa
a monza e provincia
a lodi e campagne limitrofe
CALL TO ACTION (WE DO)
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Sviluppate tutte le frasi delle 5W e le Call to Action (WE Do) al seo copywriter tocca fare un lavoro di elevata sartoria contenutistica.
Suo compito è attraverso le proposizioni PRE TEXT, POST TEXT e RANDOM KEYWORD LIST, collegare tra loro le 6W.
Sottolineate in verde i PRE TEXT, in blu i POST TEXT e in arancione le keyword list ecco un esempio costruito con le 6W appena terminate.
Potrai trovare questa sezione spiegata anche in un video clicca qui per andare subito a vederlo
Titolo: Negozio animali online per bulldog francese a Milano
Se fa parte della tua famiglia
un bulldog francese dal temperamento equilibrato
e non hai idea di come prenderti cura
del tuo amico a quattro zampe, del tuo cucciolo, del tuo animale da compagnia, del tuo animale domestico, del tuo migliore amico, del tuo cane
E sei quindi in cerca di
un negozio animali online per poter fare acquisti anche da casa
o qualsiasi altro prodotto come :
croccantini, cibo, integratori alimentari, collare, guinzaglio, trasportino, cuccia
Allora hai bisogno di un petstore
con un'importante selezione dei propri prodotti
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E che ti permetta di usufruire di
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Abbiategrasso, Albairate, Arconate, Arese, Arluno, Bareggio ….
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Bene, questo è solo un esempio di migliaia di testi che SCRIB produrrà e che Vi permetterà attraverso i suoi PLUG IN per numerosi sistemi CMS ed ecommerce (ex Wordpress/Joomla/Prestashop) di importare e pre ottimizzare per la Seo nel Vostro sito o in quello del Vs. cliente.
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